Ce que la couleur de votre logo dit de votre entreprise

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©Ruth Black /Adobe Stock

Est-ce que vous achèteriez un jouet pour votre tout-petit dans un emballage noir uni ? Est-ce que vous confiriez votre argent durement gagné à une banque avec un logo coloré enfantin ? Ne serait-il pas bizarre de mordre dans un burrito enveloppé de verdure ?

Nous vivons dans un monde coloré, et croyez-le ou non, les couleurs ont un impact énorme sur les affaires et la consommation. Vous n’y croyez pas ? Selon les études, 93 % des décisions d’achat sont faites d'après la perception visuelle, avec un énorme 80 % de la population reconnaissant que la couleur augmente la reconnaissance de la marque. Heureusement, vous pouvez utiliser cette information pour concevoir le logo parfait pour attirer les clients à votre marque. Nous avons décomposé les couleurs de l’arc-en-ciel pour vous donner les outils pour concevoir votre logo parfait.

Rouge – Excitant, attire l’attention, forte énergie et passion

Vous roulez sur la route, et que voyez-vous ? KFC, McDonald’s, Burger King… Avant de voir rouge et de commencer à maudire le nombre de fast-foods qui envahissent votre ville, arrêtez-vous pour penser qu’ils attirent peut-être plus votre attention que les stations-essence, les supermarchés et les bureaux de poste à cause de leur signalétique cramoisie éclatante. Les logos rouges sont criants d’énergie et sont sûrs d’attirer le regard de votre consommateur. Et avant de lever un drapeau rouge en disant que vous ne pouvez pas utiliser l’écarlate parce que vous ne vendez pas de nourriture, pensez à la Croix-Rouge – ils ont besoin d’autant d’attention que possible et appellent les gens à agir avec des dons caritatifs.

Nous recommandons d’utiliser des logos rouges pour les entreprises de nourriture et de boissons ainsi que les entreprises technologiques.

Bleu – Sécurité, calme, honnête et digne de confiance

Au contraire du rouge très énergique, les teintes de bleu sont calmantes, relaxantes et donnent une impression de haute qualité à une marque. Les marques comme Ford sont des marques américaines classiques en qui les gens ont confiance depuis plus de 100 ans. Vous pensez que c'est par hasard que les organismes du domaine de la santé comme l'Assurance Maladie utilisent le bleu cobalt ? Lorsqu’il s’agit de votre santé, vous avez besoin de faire complètement confiance à vos médecins et assurances pour vous maintenir sain et sauf. Les entreprises de cartes de crédit comme Visa se fient aussi au bleu pour transmettre un sentiment de sécurité lorsqu'ils gèrent votre argent et vos informations personnelles.

Nous recommandons le bleu pour les entreprises qui créent des produits faits-main, qui opèrent au niveau local, qui sont en relation avec la santé/médecine, ou qui fournissent des services financiers.

Jaune – ludique, optimiste, aventureux, enthousiaste

Pouvez-vous ne pas sourire quand vous voyez un jaune éclatant ? Les applications sociales comme SnapChat ont vu l’opportunité en or de présenter leur appli comme ludique avec un logo jaune, alors que les logos éclatants de Post-It et Bic peuvent égayer n’importe quel bureau maussade. Les marques qui proposent des produits pour les créatifs, comme Best-Buy et Nikon peuvent attirer les adultes créatifs avec leur marque dorée.

Nous recommandons un logo jaune pour les entreprises qui sont créatives, qui veulent attirer les enfants, et créent des produits pour la maison.

Orange – Heureux, sociable, amical, abordable

Vous déambulez au rayon jouets et vous voyez des tonnes de choses couleur mandarine ? Ce n’est pas un hasard, car l’orange est associé de très près aux produits conçus pour vous rendre heureux. Nickelodeon est tellement synonyme d’orange que leur Kids’ Choice Awards (prix du choix des enfants) a un tapis couleur carotte au lieu du rouge habituel. Et ne pensez pas que l’orange est réservé aux enfants – des entreprises qui répondent aux besoins de loisirs des adultes (comme Penguin Publishing) utilisent aussi cette couleur. Cette couleur joyeuse peut même faire croire à vos clients que votre produit est plus abordable, une astuce maligne utilisée par le géant du e-commerce Amazon. N’êtes-vous pas content de connaître maintenant le pouvoir de l’orange ?

Nous recommandons l’orange pour les produits technologiques et les produits pour les enfants.

Violet – imaginatif, créatif, nostalgique, ludique

S’il y a une chaîne de fast food qui brise le moule du logo rouge, c’est Taco Bell. Mais avec leur inventions gastronomiques ludiques (qui d’autre pourrait penser à créer une coquille à taco en Dorito ?) il est facile de voir à quel point le violet va à leur entreprise. Littéralement, le site de streaming en direct de jeux Twitch enveloppe également son logo en prune pour promouvoir l’esprit ludique. En plus d’être ludique, le violet est aussi la couleur de la nostalgie, donc il n’est pas surprenant qu’Hallmark, une entreprise qui tire directement profit des émotions, choisisse cette teinte pour leurs publicités. En choisissant cette couleur votre entreprise entrera sans doute dans la famille royale des entreprises respectées.

Nous recommandons d’utiliser le violet pour les marques qui souhaitent promouvoir des produits spécialisés ou des articles de loisirs.

Vert - Santé, croissance, naturel et biologique

Même si vous avez peut-être la main verte en ce qui concerne les affaires, la connexion entre les marques de santé et les logos verts devrait être claire. Il est intéressant de constater que dans l’Europe plus soucieuse de la santé, McDonald's présente ses arches jaunes iconiques sur un fond vert au lieu du rouge traditionnel afin de débarrasser l'entreprise de ses stigmates malsains (mais ils vendent toujours des Big Macs et des McFlurrys). Subway, avec leur ancien porte-parole tristement célèbre, a créé une campagne entière déclarant que leurs sandwichs vous aident à perdre du poids. Bien que ce soit maintenant un phénomène global, le logo de Starbucks a subi une modification majeure en 1987 avec un ajout de vert afin de promouvoir la croissance et la fraîcheur. Avec la tendance des entreprises à être respectueuses de l’environnement, utiliser du vert peut vous mener à votre propre croissance extraordinaire.

Nous donnons le feu vert aux entreprises qui vendent des produits de santé, de la nourriture, et des articles ménagers pour utiliser le vert dans leurs logos.

Noir – Sophistication, luxe, intelligence, classique

Chaque année les fashionistas viennent dire que « l’orange est le nouveau noir », ou que « le tartan est le nouveau noir », mais regardons la vérité en face : rien ne peut remplacer le noir. Le noir est criant d’élégance et mieux encore, va avec tout. C’est pourquoi le noir est utilisé par la plupart des marques de vêtements, comme Adidas, Chanel et Nike. Vous voulez un logo qui ne vieillira pas, comme la BBC et le New York Times ? Le noir et blanc est la combinaison parfaite. Avec 28 % des entreprises qui utilisent un logo noir/en nuances de gris, vous pouvez être sûr qu’un logo sombre à fort contraste ne fera pas sombrer votre entreprise dans le rouge et fera venir les billets verts sur votre compte en banque.

Nous recommandons d’utiliser le noir pour les entreprises de vêtements et celles qui vendent des produits haut-de-gamme.

Multicolore - Positif, ludique, osé

C’est difficile à croire aujourd’hui, mais dans les années 90, Apple était au bord de la faillite avant que Steve Jobs ne change l’image de l’entreprise pour y ajouter de la couleur. Non seulement ils ont sorti le nouvel iMac en cinq folles couleurs (en faisant référence à leurs concurrents comme fades, beiges et ennuyeux), mais ils étaient équipés de logos aux couleurs correspondantes. Les entreprises géantes de médias comme Google et NBC ont tiré profit de designs arc-en-ciel, atteignant brillamment les attentes publicitaires. Mieux encore, seules 5 % des entreprises utilisent plus de deux couleurs dans leur logo, donc en utilisant une multitude de teintes, vous vous démarquerez dans une mer de publicités unies rouges, noires ou bleues.

Les logos multicolores sont recommandés pour les start-ups, les entreprises de médias et celles qui vendent des technologies.

Avec la publicité, le client a toujours raison, donc il est nécessaire de savoir comment ils vont réagir à votre logo. Ce n’est pas tant une question de quelle couleur vous trouvez jolie, mais plutôt de comment elles font se sentir votre client. Maintenant que vous avez suivi un cours de base en science des couleurs, il est temps de vous y mettre et de créer un logo attractif pour votre entreprise. N’oubliez pas qu’une fois que vous créez votre chef d’œuvre de logo, vous pouvez le télécharger sur votre facture avec Invoice Home pour augmenter le pouvoir de votre marque. Faites grandir votre marque et améliorez votre entreprise en sélectionnant parmi nos plus de 100 modèles de factures celui qui montrera vos vraies couleurs.

La source.

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